SEO-продвижение
Внешние ссылки: как работать с ними безопасно
Внешние ссылки по-прежнему влияют на то, как поисковые системы оценивают сайт, но цена ошибки здесь высока. Разбираемся, какие ссылки действительно помогают продвижению,…
Что такое title и description
Title и description — это мета-теги, которые указываются в коде страницы. Посетитель не видит их на самой странице, но они играют важную роль.
Title — заголовок страницы. Он отображается:
- как кликабельный заголовок в результатах поиска;
- на вкладке браузера;
- в закладках;
- при отправке ссылки в мессенджерах и соцсетях, если не настроены отдельные теги.
Description — краткое описание страницы. Поисковые системы могут использовать его как текст сниппета — описания под заголовком в выдаче. Но могут и не использовать, если сочтут, что другой фрагмент страницы лучше отвечает на запрос.
Вместе title и description формируют «объявление» вашей страницы в поиске. Даже если страница на хорошей позиции, неудачный сниппет может проигрывать соседям по количеству кликов.
Почему title так важен
Title — один из самых значимых элементов внутренней оптимизации. Поисковики используют его, чтобы понять, о чём страница и по каким запросам её показывать.
Кроме того, title влияет на кликабельность. Когда человек видит выдачу, он за пару секунд пробегает глазами заголовки и выбирает, куда перейти. Заголовок, который точно отвечает на его вопрос и выделяется на фоне остальных, получает больше кликов. А поведение пользователей в поиске тоже учитывается при ранжировании.
Поэтому title нужно писать одновременно для двух аудиторий: для поискового алгоритма и для человека.
Правила составления title
Уникальность
У каждой страницы сайта должен быть свой title. Одинаковые заголовки мешают поисковику понять, какую страницу показывать, и выглядят непрофессионально.
Главный запрос ближе к началу
Основной запрос, под который оптимизирована страница, стоит поставить в начало или как можно ближе к нему. Так поисковик быстрее определит тему, а пользователь сразу увидит, что страница соответствует его запросу.
Разумная длина
Поисковые системы обрезают слишком длинные заголовки, заменяя конец многоточием. Ориентируйтесь на 60–70 символов для основной смысловой части. Яндекс может показывать более длинные заголовки, но важные слова всё равно лучше ставить в начало.
Естественность
Заголовок должен читаться как нормальная фраза, а не как набор ключевых слов через запятую. «Ремонт кровли, ремонт крыши, ремонт кровли цена, ремонт кровли Москва» — пример того, как делать не надо.
Конкретика и выгода
Добавьте то, что выделит вас среди конкурентов: цену «от», срок, гарантию, особенность услуги. Это повышает кликабельность.
Регион, если это важно
Для локального бизнеса название города или района в title помогает и поисковику, и пользователю.
Название компании — в конце
Бренд в title полезен для узнаваемости, но обычно его ставят в конец, через разделитель. Исключение — главная страница и случаи, когда бренд сам по себе ищут.
Совет: прежде чем писать title, откройте выдачу по главному запросу страницы. Посмотрите, как сформулированы заголовки у сайтов в топе, и подумайте, чем ваш может выделиться.
Примеры: плохо и хорошо
| Плохо | Почему | Лучше |
|---|---|---|
| Главная | Ничего не говорит о странице | Ремонт и обслуживание кондиционеров в Москве — [Название компании] |
| Услуги | Общий заголовок для важной страницы | Ремонт мягкой кровли под ключ — цены от 450 ₽/м² |
| Ремонт кровли ремонт крыши ремонт кровли цена | Набор ключевых слов, переспам | Ремонт кровли в Москве: цены, сроки, гарантия 5 лет |
| Страница 2 | Технический заголовок | Офисные кресла — каталог с ценами и доставкой |
| Мы лучшая компания по ремонту кровли с огромным опытом работы и индивидуальным подходом к каждому клиенту | Слишком длинно, ключевой запрос в конце | Ремонт кровли с гарантией — выезд инженера бесплатно |
Обратите внимание: в удачных вариантах есть и запрос, и конкретика — цена, срок, гарантия или условие, которое отличает предложение от соседних в выдаче.
Правила составления description
Description менее важен для ранжирования, чем title, но сильно влияет на то, кликнет ли человек.
Длина. Ориентируйтесь на 140–200 символов. Слишком короткое описание выглядит пусто, слишком длинное обрежется.
Содержание. Опишите, что человек найдёт на странице и почему стоит перейти именно к вам. Хорошая формула: что предлагаем + чем полезно + конкретика или призыв.
Ключевые слова. Включите главный запрос или его вариацию естественным образом. Слова, совпадающие с запросом пользователя, могут выделяться в сниппете.
Уникальность. Как и title, описание должно быть своим у каждой страницы.
Не повторяйте title. Description дополняет заголовок, а не дублирует его.
Призыв к действию. «Рассчитайте стоимость онлайн», «Выезд замерщика бесплатно», «Доставка по городу за один день» — конкретные выгоды мотивируют кликнуть.
Пример для страницы услуги:
Ремонт мягкой кровли на складах и производственных зданиях. Обследование и смета бесплатно, работы по договору с гарантией. Рассчитайте стоимость за 15 минут.
Почему поисковик может не использовать ваш description
Часто владельцы сайтов замечают, что в выдаче показывается не то описание, которое они написали. Это нормально: поисковые системы формируют сниппет динамически, под конкретный запрос.
Причины, по которым description может быть проигнорирован:
- описание не соответствует запросу пользователя;
- описание слишком общее или шаблонное;
- на странице есть фрагмент текста, который лучше отвечает на запрос;
- описание дублируется на многих страницах.
Как повысить шансы, что ваше описание будет использоваться: пишите его конкретно, релевантно главному запросу, уникально для каждой страницы. И обязательно следите за качеством текста на самой странице — если поисковик возьмёт фрагмент оттуда, он тоже должен быть хорошим.
Шаблоны для каталогов и больших сайтов
Для интернет-магазина с тысячами товаров писать title и description вручную для каждой карточки нереально. Здесь используют шаблоны — формулы, которые автоматически подставляют данные из карточки.
Пример шаблона title для карточки товара:
[Название товара] — купить по цене [цена] ₽ в интернет-магазине [название]
Пример шаблона description:
[Название товара] в наличии. [Ключевая характеристика]. Доставка по [город] от 1 дня, гарантия [срок]. Заказывайте онлайн или по телефону.
Правила работы с шаблонами:
- Разные шаблоны для разных типов страниц. Категории, подкатегории, карточки товаров, страницы брендов — у каждого типа своя формула.
- Подставляйте уникальные данные. Название, цена, характеристики, бренд — чтобы итоговые теги отличались друг от друга.
- Проверяйте результат. Шаблоны иногда дают нелепые сочетания: склонения, повторы, пустые переменные. Выборочно просмотрите, что получилось.
- Ключевые страницы — вручную. Главные категории и самые продаваемые товары стоит доработать вручную, даже если остальное заполняется шаблоном.
- Учитывайте пагинацию и фильтры. Страницы второй и последующих страниц каталога, страницы с фильтрами должны иметь отличающиеся теги или быть корректно обработаны каноническими ссылками.
Типичные ошибки
Мы в КомРА при аудитах сайтов чаще всего встречаем такие проблемы:
- Пустые теги. Title и description не заполнены, поисковик подставляет что придётся.
- Одинаковые теги на десятках или сотнях страниц.
- Переспам. Ключевые слова повторяются по несколько раз.
- Слишком длинный title, в котором важная часть обрезается.
- Title не соответствует содержанию страницы. Пользователь переходит, не находит обещанного и уходит, а это плохой сигнал для поисковика.
- Название компании в начале каждого title — съедает место для ключевых слов на внутренних страницах.
- Только заглавные буквы или избыток спецсимволов — выглядит как спам.
- Description-заглушка вида «Добро пожаловать на наш сайт».
- Теги не обновляются. Цены, акции, сроки в сниппете устарели и не соответствуют действительности.
Как проверить и улучшить существующие теги
- Выгрузите все title и description с помощью краулера или из отчётов в Яндекс Вебмастере.
- Найдите пустые, дублирующиеся и слишком длинные теги.
- Посмотрите статистику кликабельности. В Google Search Console и Яндекс Вебмастере видно, сколько показов и кликов получает страница по разным запросам. Страницы с высокой позицией и низкой кликабельностью — первые кандидаты на переработку сниппета.
- Перепишите теги для ключевых страниц с учётом правил выше.
- Отслеживайте результат. Сравнивайте кликабельность до и после изменений. Учитывайте, что поисковикам нужно время, чтобы переобойти страницы.
Итог
Title и description — небольшие по объёму, но очень важные элементы оптимизации. Title помогает поисковику понять тему страницы и служит заголовком в выдаче, description влияет на то, кликнет ли человек по вашему результату.
Пишите уникальные теги для каждой страницы, ставьте главный запрос ближе к началу, следите за длиной, добавляйте конкретику и выгоду, избегайте переспама. Для больших каталогов используйте продуманные шаблоны, но ключевые страницы дорабатывайте вручную. И регулярно проверяйте кликабельность: иногда переписанный заголовок даёт прирост трафика быстрее, чем любая другая оптимизация.